4A营销门

六月的开端是充满欢声笑语的，刚刚过去的儿童节，让无数天真无邪的小朋友和童心未泯的大朋友共同感受了童年的那份快乐。不同时代有不同的童年回忆，对于现在的小朋友来说他们的童年有各种各样丰富的玩具和电子产品，但对于很多80后、90后来说，童年是守着家里的电视机看少儿节目。

(资料图)

此次六一，抖音电商联合央视少儿带来《六一嘉年华》主题活动，由深受观众喜爱的小鹿姐姐和毛毛虫作为活动主持人，通过精彩纷呈的节目、创意温馨的短视频、有趣的互动玩法......唤起不同年代人群的童年记忆，带大家一起“云上过六一”。同时抖音电商还联动众多达人、明星展开多重创意玩法，通过短视频和直播的形式种草、拔草亲子好物，打造爆款单品，好内容+好商品双引擎驱动，引领母婴垂类新趋势。

云上过六一

央视少儿融媒体直播全网发声

抖音作为一款深受大众喜爱的内容平台，以巨大的流量优势和丰富多元的内容生态吸引了多方关注。而央视少儿作为国家级少儿媒体，在广大儿童和家长中拥有极高的影响力，两者强强联合，无疑为活动的传播带来巨大的推动作用。

5月下旬，双方便开始对本次活动进行预热，陆续推出采访节目嘉宾、寄语全国少年儿童、采访艺人/策划团队、“六一”晚会精彩亮点等一系列短视频，高效预热，为活动造势。

并发起#欢唱六一互动话题，邀请小朋友们录制歌唱视频，用歌声开启儿童节，截至目前该话题播放量已达3.4亿次，投稿数8万+。

左右滑动查看更多

六一儿童节当天，《云上过六一》融媒体节目正式推出，小鹿姐姐和毛毛虫哥哥在万千期待中来到直播间，和张轩睿、王佳祎、杨馨宁以及土豆王国小乐队的辣条、小米椒、猕猴桃三位同学一起云上过六一，还有通过网络征集遴选出的“六一宝贝”和银河少年电视艺术的小团员们为大家带来精彩纷呈的表演。

左右滑动查看更多

直播节目通过丰富的融媒体技术，运用连线、情景剧等方式，展现不同年代，不同地域的“六一风采”，引起不同人群对于六一的欢乐记忆，还利用当下广受欢迎的AR互动，带给观众身临其境的惊喜体验。同时活动现场还与知名儿童用品品牌小天才和中国高端专业婴幼儿护理品牌启初进行趣味互动，送出丰富的礼品，一站式种草＋拔草欢乐不停。

这场直播吸引了全国大朋友和小朋友的关注、参与，直播间最高观看68.7万人，评论数达2.4万次，活动结束后传播仍在继续，母婴前沿 、中国婴童网、母婴行业观察等多家母婴行业权威媒体发文深度评析，影响力持续扩大。抖音电商和央视少儿的合作，在内容层面带来了丰富的短视频及直播互动，提高了用户的参与度；在营销层面为品牌带来了更高的曝光度和增长机会，推动品牌的宣传，成功连接了品牌和用户，将节日营销玩出了新高度。

亲子垂类达人明星齐上阵

种草亲子好物

根据《2022抖音母婴行业年度盘点》，2022年短视频播放量全年增幅超26%；直播内容看播人次全年增幅近36.6%；用户主动搜索育儿相关内容需求增强，抖音电商母婴类目内容声量持续上涨。

当Z世代父母登上育儿主场，她们不仅崇尚科学育儿，也擅长通过短视频平台获取更多的育儿知识，因此汇集众多育儿达人的抖音成为新手爸妈种草亲子好物的重要平台。

此次抖音电商也借着儿童节的热度，联合小天才、启初、奥迪双钻、简爱、喵小侠、可优比、十月结晶、良良多个母婴品牌开展「抖in宝贝计划-六一嘉年华」主题活动，并邀请到@巴图、@刘媛媛、@带娃的小璐、@王芳、@千惠、@张檬小五夫妇、@周洲等一众达人参与本次活动的传播，助力亲子行业爆发。

左右滑动查看更多

「抖in宝贝计划」作为抖音电商亲子生活行业重点打造的长线IP，邀请抖音平台的广大妈妈群体共同参与，分享育儿知识和母婴好物，致力于打造一站式育儿阵地，打造“爸妈更会买、宝贝安心用”行业心智。

活动期间，众多育儿达人和妈妈群体纷纷加入话题讨论，分享有趣的育儿经历，将话题推向更高的关注度，截至目前，话题#抖in宝贝计划 已达到429.1亿次播放。

左右滑动查看更多

同时平台于5月24日，还发起热点话题#六一儿童节礼物大赏，@主持人沈涛、@王小骞、@包子饺子和肉丸子、@我的孩儿们 、@邓峰萌萌摔肿了 等纷纷晒出了给自家“宝贝”准备的第一份儿童节礼物，活动当天热点冲刺挑战榜Top14，截至当前，话题累计播放量达到3.6亿次。

左右滑动查看更多

通过站内热点话题的发起，明星达人的助推，「抖in宝贝计划-六一嘉年华」活动成功撬动站内资源，引起用户广泛参与，掀起节日背景下的亲子活动热潮。

为品牌内容蓄力

助力生意场爆发

除了丰富的营销内容外，「抖in宝贝计划-六一嘉年华」深度合作小天才、启初、奥迪双钻、简爱、喵小侠、可优比、十月结晶、良良等众多母婴品牌，带来海量爆款单品和趋势新品，为抖音亿万妈妈群体带来众多亲子好物，实现品牌和消费者的双向奔赴。

左右滑动查看更多

其中，儿童智能手表领军品牌小天才，为消费者带来最新旗舰新品Z9系列，定位+安全上的升级，以及在健康+运动数据上的提升和对拍照性能的升级，全方位满足孩子和家长的双重需求，为儿童健康快乐成长保驾护航。

深耕母婴领域十载的专业婴幼儿护理品牌启初，也为消费者带来了夏日好物水润防晒露，秉持\"取自然之初,育生命之初\"的品牌理念，背靠上海家化百年科研实力，为中国宝宝提供安全、专业、高效的肌肤护理产品，是当之无愧的母婴国货之光。

此外奥迪双钻、简爱、喵小侠、可优比、十月结晶、良良等母婴品牌齐聚抖音电商，参与话题互动，种草爆款好物，为品牌扩大了声量。此次「抖in宝贝计划-六一嘉年华」不仅用丰富的内容调动了用户的参与度，也为众多品牌提供了一个宣传的机会，成为品牌和消费者之间沟通的桥梁，为母婴行业提供了更多的增长空间。

「抖in宝贝计划」作为抖音电商亲子生活行业的重点IP，始终根植于新时代背景下母婴人群的新理念和新需求，以丰富的活动形式赢得众多消费者和商家的信任，为守护中国宝宝成长健康搭建了一个安心、放心的内容平台。

此次六一活动，抖音电商抓住儿童节这一热点节日，从内容场景、营销场景、生意场景多方面紧密联动，充分发挥平台势能，为行业带来更多的增长机会。未来，抖音电商亲子生活行业还将持续探索更多的内容形式，助力行业发展。

关键词：